京东欧洲店铺（joybuy）上线

01 物流网络广度：欧洲仓储配送基础设施布局

京东物流在欧洲的仓储网络已实现对主要国家的全面覆盖。截至2025年底，京东物流在海外23个国家和地区运营了超过130个各种类型的海外仓，总管理面积超过130万平方米。

这一网络覆盖德国、波兰、荷兰、法国、英国、西班牙等欧洲主要经济体，形成了一套完整的供应链体系。

在欧洲核心市场，京东采取了差异化仓储策略。
在法国，京东租用了Tournan-en-Brie的6万平方米仓库和Somme的1.2万平方米仓储；
在波兰建立了区域枢纽，支撑西欧多国配送。

2025年12月，京东物流首个海外“智狼仓”在英国正式投用，占地面积超过3000平方米，成为自动化标杆仓库。

02 战略转型：从广泛覆盖到深度本地化

京东在欧洲的战略经历了显著调整。2022年，京东通过Ochama品牌进入欧洲市场，尝试复制国内“自营+物流”模式，采用“线上购物+线下自提店”方式。

由于欧洲消费者对自提模式接受度有限，加上高昂运营成本，京东在2025年8月将Och平台正式关闭，用户数据全面迁移至Joybuy。
新战略的核心是聚焦核心市场。京东放弃了广泛覆盖25个欧洲国家的策略，将资源集中于英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六个核心国家。

这种深度本地化运营策略旨在确保服务质量和用户体验。

2025年底，京东通过收购欧洲消费电子零售巨头Ceconomy（拥有MediaMarkt和Saturn品牌）进一步强化本地化布局。京东已获得其约59.8%的股权，预计2026年上半年完成全部流程。

Ceconomy在欧洲12个国家拥有超过1000家实体门店，为京东提供了现成的线下流量入口和品牌展示渠道

与电商平台相比，Joybuy目前形式