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京东计划于2026年3月在欧洲重新上线跨境平台Joybuy，战略从广泛覆盖转为聚焦英、德、法等六国深度本地化。依托已覆盖欧洲24国的仓储网络与智能物流，并通过收购零售巨头Ceconomy整合线下资源，主打中高端品牌定位，与亚马逊形成差异化竞争。
2026年初，欧洲跨境电商市场出现两大关键动态，共同指向一个核心矛盾：平台竞争加剧带来的新机遇 vs. 全球贸易风险带来的成本压力。 一方面，TikTok Shop加速欧洲扩张，为卖家（尤其是中国卖家）提供新的增长渠道和“本地托管”便利模式；另一方面，行业巨头亚马逊为应对潜在关税风险，正向其供应链（主要针对中国供应商）施加巨大的降价压力。这两股力量将深刻影响中国出海卖家的战略选择。
这场博弈不仅牵动两国经济命脉，其涟漪效应正深刻影响全球供应链稳定与跨境贸易环境。
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